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AIGC賦能帶動傳媒迎來增長新曲線-約78.9%的營銷活動使用了AIGC

來源:華龍證券      編輯:創(chuàng)澤      時間:2024/10/12      主題:其他   [加盟]

在AIGC賦能等驅(qū)動下,傳媒行業(yè)及其子版塊估值明顯抬升。2024年以來傳媒行業(yè)估值PE-TTM震蕩調(diào) 整,近期回落。當前申萬傳媒指數(shù)對應(yīng)估值PE-TTM為20X,整體估值處于歷史較低水平。

2024年1月2日至7月19日,傳媒(申萬)板塊下跌-23.86%,同期滬深300指數(shù)漲幅4.51%,傳媒(申萬)板塊跑輸大盤28.37%。細分行業(yè)中,出版/ 游戲/廣告營銷/影視院線板塊漲跌幅分別為-13.44%、-27.76%、-23.34%、-22.82%。受宏觀經(jīng)濟波動帶來的投資不確定性與技術(shù)進步導(dǎo)致的行業(yè) 間競爭加劇影響,傳媒行業(yè)2024年上半年行情表現(xiàn)有所回落。

AIGC技術(shù)的應(yīng)用可實現(xiàn)全新內(nèi)容創(chuàng)作,有利于企業(yè)降本增效,創(chuàng)新收入模式,有效賦能傳媒行業(yè)多個領(lǐng)域,AI+商業(yè)化落地增加投資機 會。新的應(yīng)用場景有望層出不窮,提升行業(yè)成長空間和估值中樞,看好行業(yè)整體的長期價值。維持行業(yè)“推薦”評級。

出版:建議關(guān)注AI+教育,積極布局新業(yè)務(wù)的出版企業(yè);

游戲:建議關(guān)注后續(xù)儲備產(chǎn)品豐富,AI應(yīng)用落地且挖掘海外市場機會的公司;

影視院線:建議關(guān)注重點影視票房可以持續(xù)貢獻業(yè)績增長的公司和AI應(yīng)用落地的公司;

廣告營銷:建議關(guān)注應(yīng)用AI新技術(shù),積極布局境外市場的 公司。

AIGC在營銷活動中的滲透率逐漸提高。據(jù)CTR估計,2024年將有約78.9%的營銷活動使用了AIGC。

在應(yīng)用場景方面,創(chuàng)意內(nèi)容生成(包括海報、視頻、文案)一直是AIGC在營銷活動中使用的主要領(lǐng)域。2024年將會有約 53%的創(chuàng)意內(nèi)容生成活動中使用AIGC。其次應(yīng)用較多的是創(chuàng)意營銷玩法,數(shù)據(jù)收集、分析、市場洞察等場景。

隨著數(shù)字營銷的發(fā)展,AIGC在創(chuàng)造個性化廣告、提高投放效率與優(yōu)化用戶體驗方面展現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿,廣告主對AIGC的應(yīng) 用需求急劇提升。


附件:AIGC賦能帶動傳媒迎來增長新曲線-約78.9%的營銷活動使用了AIGC






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